文化类电视节目求量更应求质
2015-05-22 10:15
| 来源：中国新闻出版网/报 作者:尹卫国
2015年的电视荧屏上，文化类节目已成为一大亮点，数据显示，央视及各省卫视推出的文化类电视节目多达数十档，如浙江卫视的《中华好故事》、贵州卫视的《最爱是中华》、河北卫视的《中华好诗词》等。
文化类节目异军突起，精彩纷呈，对弘扬中华优秀传统文化大有裨益。但目前此类节目遇到的普遍问题是，收视率不高。一些电视台为吸引观众收看，邀请明星加盟，植入娱乐元素，少数影视明星在节目中喧宾夺主，甚至炒作隐私，取乐观众，让纯文化类节目变得不伦不类，乃至于庸俗、低俗。
一些文化类节目为何难受欢迎？恐怕“病灶”出在求量不求质上，而质量不高的主要原因在于缺乏创新、创意，组织策划粗糙，表现手法平庸，文化含量不足等。
纯文化节目不是赶时髦，求量更要求质，才能取得叫好又叫座的效果。事实上，精心策划的纯文化节目常常比娱乐节目更能拨动观众的心弦，如《2014中国汉字听写大会》就取得空前的成功，央视收视调查显示，直接收看这档节目的不重复的观众人数达4.3亿人，单期最高收视率仅次于《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，在央视排名第三，并创造了近两亿元的广告收入。
《汉字听写大会》没见一个明星，却赢得如潮的好评，奥秘何在？笔者分析，一是汉字是中华文化的国粹，是我们的母语，它触动了国人对国语魂牵梦绕的情感；二是汉字运用广泛，实用性强，日常工作与生活中，几乎人人离不开，故激发了人们的广泛兴趣；三是参赛对象是青少年学生，所涉及的学生、家长等观众群体非常庞大，许多家长把观看比赛当作本人及孩子学习知识、接受教育的课堂；四是组织策划精心细致，既有悬念又有答案，还有专家解读，内容丰富多彩，又扣人心弦。
笔者以为，考量一档好的纯文化电视节目有5个标准，一是教育人，二是吸引人，三是感染人，四是启迪人，五是给人以知识和力量。达到这种境界，还愁没有观众吗？