卫视综艺：内容竞争欲“蝶变”
2015-05-07 09:07
| 来源：中国新闻出版网/报 作者:李雪昆
进入第二季度，荧屏之争彻底引爆，各大卫视新节目数量明显增多。据不完全统计，4月起就有超过20档节目征战春夏之交。目前，江苏、浙江、湖南、北京、安徽等卫视已做相应布局。伴随着多档人气真人秀综艺节目的收官，一季度的省级卫视竞争暂告一段落。如今看来，这似乎只是2015年卫视内容竞争的一次“暖身”。在春暖花开的二季度，一场更全面更深度的平台角力和内容PK，已趁春风席卷而来，真人秀在蝶变中求创新。
周间周末全面发力
据新浪综艺微博发布的数据显示，5月1日~3日省级卫视晚间节目收视率中，江苏卫视周日档的《为她而战》依然保持黑马姿态，领衔周日综艺收视，但《前往世界的尽头》收视率下降幅度较大，跌破1%；浙江卫视的《奔跑吧兄弟》4.484%的收视率虽有所下降，但依然笑傲江湖，《花儿与少年》的姐妹们个性独立、鲜明，成为网络热门话题；湖南卫视预告已久的《真正男子汉》终于播出，1.207%的收视率虽不惊人，但首秀尚可。东方卫视的《花样姐姐》在周日晚继续绽放。
再看第二季度周一至周四的周中晚间时段，已成为各家卫视综艺节目的战场。在不久前结束的北京卫视2015年全新节目推介会上记者了解到，北京卫视一举推出多档“看家法宝”，包括周末季播节目及周间季播节目，除了《最美和声》《我是演说家》等备受欢迎的王牌节目重装上阵之外，《音乐大师课》《幸福驾到》等“鲜”声夺人的新节目也重磅出击，全面变阵也意味着北京卫视将季播节目周间化变为常态，全面构建强有力的战略格局。也正因布局的改变，北京卫视营造了高品质、大情怀的品牌形象，并不断拓宽全国市场，吸引年轻受众，从昔日省级卫视收视排行第八位一跃攀升到了第四位。
另外记者从江苏卫视了解到，其第二季度也以史上最大力度连续推出包括《为她而战》《我们相爱吧》等6档重磅综艺节目。其中，除稳定住周末档之外，还将大片化策略延伸到周三、周四的22点档。《星厨驾到》第二季、青年智慧脱口秀《世界青年说》等节目将与《非诚勿扰》《一站到底》《芝麻开门》等常态栏目并驾，以“双轮驱动”的方式，巩固江苏卫视自制内容的品牌阵地。
安徽卫视版面改革中也摒弃了晚间星光剧场，连推20多档综艺节目，力度空前。这让我们发现，当浙江卫视跟着湖南卫视逐步把品牌定型之时，越来越多的卫视频道走上了浙江卫视曾经的突围之路，但能否成功复制还有待时间的检验。
综艺节目拐点将至
以《奔跑吧兄弟》为例，历经浙江卫视多轮复播，但其收视率却持久不衰，借助“兄弟”们的强烈号召力，浙江卫视周末白天时段力压其他卫视，显现了强大的实力。
而对于这一现状，近日，深圳卫视热门综艺节目《极速前进》也突然宣布提速，将播出时间提档到6月下旬，节目制作公司相关负责人表示：“放任跑男一家独大从行业竞争的角度来说是危险的，所以《极速前进》今年将‘提速’。”
对于综艺节目的爆发，浙江传媒学院教授鲁连显表示，综艺节目从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，以及《中国好声音》《我看你有戏》等，其实都是节目类型多样化的一种表现，虽然类似的节目也在被一些电视台所模仿，但强者更强的态势似乎正在显现，谁更能抓住受众的关注点谁的收视率就会有所提升。当然，也应警惕综艺节目的过分跟风，要尽量在节目中体现自己的特色，如果一味模仿、借鉴，只会降低其关注度。
湖南广播电视台副台长、总编辑，湖南卫视频道总监张华立就预言：“全国真人秀类综艺节目拐点即将到来，2015年是最后的狂欢，2016年前景未定。”
对此，江苏卫视方面表示，一剧两星、一剧两集的新政，让多数卫视“3集剧+22点档节目”的晚间黄金比例成为历史。电视剧市场的疲软局面使自制内容大幅上升，遥控器的竞争激烈程度与过去相比有过之而无不及。自制内容剧增之后，单一综艺“突围”的难度也大了不少，但是王牌季播栏目对于平台品牌提升所起到的催化作用确实是难以拒绝的“甜头”。综艺大战，对制作力量、投入成本、综合保障等各个环节的依赖性增强，日益成为平台之间的一场“勇敢者的游戏”。因此，进入第二季度，竞争会更加全局化和白热化，会从单一节目时段的竞争扩大为节目带的竞争，平台之间拼的是整体的制作能力和创新能力。
台网联动已成标配
当然，在综艺节目火爆的同时，也让我们看到台网联动更为紧密。要么摇一摇答题抢红包，要么微博互动送大礼，台网联动俨然已成卫视综艺节目的标配。
看跑男，做跑男，《奔跑吧兄弟》阳光跑道公益项目全面入驻新浪微博，也让台网联动再度升级，每周五看跑男领奔跑任务，线下和跑男团一起完成指定奔跑里程，在此基础上，新浪微博则与浙江卫视一起为贫困学校修建阳光跑道。绿色出行，助力公益，还有iphone 6、Apple Watch等大奖拿。
贵州卫视《最爱是中华》进入复活赛，9位曾经惜败的国学才子佳人为决赛3个复活名额而努力，贵州卫视也通过新浪微博跨屏互动，参与活动将送出小米手机、豆浆机、导师签名等大礼。
江苏卫视《为她而战》最近尤其抢镜，连抢红包的游戏都很夸张。对此，微博网友“@我是留意”认为，台网联动中综艺节目做得最好，娱乐明星的粉丝本来就很活跃，会自创很多玩儿法帮明星吸引眼球，同时带动了娱乐节目热度的提升。
而新浪微博认证账号“媒介360中国媒介智库”在评价台网联动时认为，经过了去年的疯狂综艺季，越来越多的卫视将微博当作推广节目、提升收视率最重要的渠道之一，对一档综艺节目而言，在近乎残酷的争夺中试图摸索出更多、更新的互动方式。各大卫视之所以钟情与微博合作，不仅因为微博互动能给节目带来良好的口碑，提升节目的热度，更关键的是通过互动能把微博用户吸引到电视机前面，有效地提升节目的收视率。以《我是歌手》第二季总决赛为例，通过微博投票有效提升了节目关注度，在96小时内吸引了173万人次参与投票，收视率从半决赛的2.54%上升到3.99%。《花儿与少年》从第四期开始在节目中加入微博互动，节目收视率从1.63%跃至1.84%，在台网联动的三期节目中，收视率持续增长，最高达1.92%。这些数据都验证了台网联动为节目所带来的强大拉动力。
点评：伴随着“一剧两星”政策的落地，各大卫视纷纷将真人秀综艺节目作为年度重头戏，试图借力这一领域成功突围。也正因此，今年或将成为综艺史上竞争最为惨烈的一年。在全民娱乐化的当下，哪些节目能在有限的综艺市场中分得一杯羹还有待观察，但综艺节目对卫视品牌价值的提升已是不争的事实。目前，湖南卫视的《我是歌手3》《花儿与少年2》《真正男子汉》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟2》《爸爸回来了2》《我看你有戏》，北京卫视的《最美和声3》《我是演说家》《音乐大师课》，江苏卫视的《为她而战》《花样年华3》《前往世界的尽头》各有千秋，各卫视综艺节目多元呈现，“抢人大战”一触即发，观众手中的遥控器也成为最终评判的“投票器”。
■观点
东方卫视主持人曹可凡：所有的真人秀节目几乎都是买的或山寨的。中国这么多电视从业者，都去干吗了？为什么别人想得出，我们却想不出？永远都是拷贝别人。其实说白了，就是4个字：急功近利。不愿意沉下心来花时间研究，有好的节目模式先拿过来再说。我身为电视人，也应该思考，相信这个现状慢慢也会转变。
西南科技大学新闻系主任刘海明：眼下，有不少选秀或真人秀节目，以折腾甚至闹腾为“本领”，忘记了观众真正的需求，忽视了闹腾会不会扰邻甚至伤害人或动物。这样的闹腾，对于提高收视率也许有帮助，但又有几个能成为有生命力的名牌栏目呢？
星空传媒首席执行官田明：现在韩国的电视节目几乎都有中国版，欧美的真人秀相对韩国的真人秀来说，模式感更强、更规范，但文化上和我们有差异，所以欧美真人秀比韩国真人秀在中国的成功率低很多。全世界最成功的真人秀都是音乐类的，因为每个人都会唱歌，每个人都会听歌，群体基础无比庞大。