开年气象：影视流行新玩法
2015-01-16 10:55
| 来源：中国新闻出版网/报 作者:李彦
新年伊始，广电行业尤其是影视业，在各种政策推动下，派生出许多新玩法，融合更深一步，市场更求规范，节目更多创新。
【关键词】终端
业界大佬手牵手 向终端“铺货”
听广播、看电视和网络视频成了各个层面受众的刚需，对广播、电视媒体而言，传输渠道早已多元化及融合化，目前只剩下终端的融合。开年之际，广电大佬融合的“手笔”更深一步。
1月7日，天猫宣布与上海文化广播影视集团有限公司（SMG）影视剧中心深度合作，参与其东方卫视开年大戏《何以笙箫默》。电视机前的观众不仅能看到明星的精彩演出，还可以掏出手机，在天猫上买到明星身上的华丽服饰，实现“边看边买”。
“边看边买”成今年电视节目新时尚。对此SMG影视剧中心党总支书记袁晔珉向媒体表示，传统电视媒体和电商的跨界合作已是趋势，而在电视剧中采用“边看边买”的互动模式东方卫视是国内第一家，希望开拓全媒体营销新路径。
1月8日，中央人民广播电台与中国教育电视台共同签署战略合作协议。这是国家级音频与视频媒体强强联合，向全媒体迈进的突破性一步。1月9日，北京广播电视台旗下的在线视频交易服务平台云鼎网上线运营，其待售的视频产品约1万小时，涵盖影视、综艺、娱乐、社会、休闲、动漫、纪实、教育等各个类型。
有了好的内容还需要跟进好的渠道。2015年国家新闻出版广电总局九大工作部署中，在重点惠民工程中的一项是抓紧实施中央广播电视节目无线数字化覆盖工程。而在去年年底，总局和财政部联合印发《关于实施中央广播电视节目无线数字化覆盖工程的通知》。根据计划：2015年，利用全国无线广播电视骨干发射台基本实现12套中央电视节目的无线数字化覆盖，启动３套中央广播节目的无线数字化覆盖试点。2015~2016年，根据中央电视节目无线数字化覆盖效果，继续补充完善覆盖建设，以进一步扩大覆盖面、提高覆盖质量；根据中央广播节目无线数字化覆盖试点情况，做出下一步中央广播节目无线数字化覆盖总体方案，再分年实施。
【关键词】一剧两星
“一剧两星”政策开启 1.5轮模式浮出水面
2015年正式步入“一剧两星”时代。作为“一剧两星”政策实施的第一个月，电视荧屏显得非常热闹，暂且不说《武媚娘传奇》《老农民》《二炮手》《锋刃》这些跨年大戏正在热播，仅1月10日一天，11家卫视同时开播7部新剧——《何以笙箫默》《爱你不放手》《急诊室故事》《陆小凤与花满楼》《当人心遇上仁心》《错伏》《青春正能量之我是女神》，创造了中国电视史上卫视首播新剧最多的一天。这等“场面”从未有过，多元的选择，真是让观众很纠结：到底该追哪部戏？
同时，电视剧新的播出模式——1.5轮模式浮出水面。所谓1.5轮模式，指的是某部电视剧在首播的电视台播出一半左右时，其他电视台跟进播放。业内也将此称之为“1.5轮跟播”。记者了解到，首先试水1.5轮跟播的有浙江卫视和安徽卫视。
湖南卫视金鹰剧场的独播大戏《武媚娘传奇》播出一半左右，浙江卫视中国蓝剧场于1月14日开播该剧，算是尝试1.5轮播出模式的第一家卫视。
安徽卫视“试水”的第一部戏是《何以笙箫默》，该剧首轮在江苏卫视和东方卫视播出，首播时间为1月10日。安徽卫视仅仅推迟1天“跟播”，所不同的是，安排在22:00播出。有业内人士认为，安徽卫视这种在非黄金档编排播出的方式，根本算不上“跟播”。其实，安徽卫视有自己的打算，该台电视剧采购中心相关工作人员向《中国新闻出版报》记者解释：“《何以笙箫默》首轮在江苏、东方两家卫视黄金档播出，毕竟有竞争压力。而安徽卫视的1.5轮跟播是于次日非黄金档22点这个时段独家播出，对安徽卫视而言，同时占有时间差和错位竞争优势。”
“一剧两星”之后，为何会衍生出1.5轮模式？记者从多家电视台电视剧采购中心相关人士了解到，1.5轮模式对电视剧投资方和电视台而言，双方找到了一个合理的价位，具有性价比优势。如果一部电视剧的制作费用完全靠两家首播电视台分摊成本，那对大部分播出机构来说难以做到。而且1.5轮跟播可以借首轮的收视热度，降低自家的宣传费用。
记者还了解到，1.5轮购剧的价格比首轮购剧能降低一半左右，如果在非黄金档播出，购剧价格还会再降很多。2015年独具特色的1.5轮模式前景如何？边走边看。
【关键词】周五·周六
周五档火药味十足 周六档争夺战开启
《我是歌手3》《中国好歌曲2》《奔跑吧兄弟》《造梦者》《最强大脑2》等5档节目，自新年伊始就分别占据了每周五从19：30到22：00的黄金时间，稠密的综艺节目大战在开局就显得火力十足。虽然各自的观众群在逐渐养成，但各大卫视比拼收视率的重任仍然没有“减负”，2015年各大综艺节目大有“接力赛”的味道。
在开年“周五档”的综艺收视战中，最令观众开心的是众多大牌明星在多个重磅节目中亮相。其中，央视3套《中国好歌曲2》有刘欢、周华健、羽·泉等坐镇；湖南卫视《我是歌手3》邀请了韩红、孙楠、张靓颖等嘉宾；舒淇、范冰冰则首度现身江苏卫视的《最强大脑2》；浙江卫视《奔跑吧兄弟》特意让陈羽凡、白百何夫妻分开对战；北京卫视开年首档综艺节目《造梦者》则请来姜文、刘嘉玲、姚晨和洪晃组成豪华导师团，甫一开播就非常抢眼。
毋庸置疑，抢时段，抢嘉宾，今年综艺节目继续火热。用业内人士的话说，周五综艺大战，明星牌越打越大。其实对于观众来讲，有那么一两档节目让每个周五晚上有个念想，这就够了。
2014年堪称电视综艺节目的爆发年，唱歌、跳舞、厨艺、旅行、跑步、演技、口才，五花八门应有尽有。今年有的卫视将综艺节目移到了“周六档”，1月17日，歌手李宇春将出现在湖南卫视推出的国内第一档明星与野生动物互动真人秀节目《奇妙的朋友》，节目在每周六22：00播出。歌手杨钰莹、曹格加盟的北京卫视《音乐大师课》也将于1月24日（周六）首播。此外，被定性为2014年现象级文化类节目的河北卫视《中华好诗词》，从去年周五档改到今年周六档播出。周五档火药味太浓，多档好节目“移居”周六档，收视争夺战序幕开启。
记者从去年年底多家卫视招标的数据来看，个别卫视的电视剧广告资源由于受“一剧两星”的影响，剧场的冠名费有所下降，但季播类综艺节目的冠名费破亿元甚至赶超全年剧场冠名费，已不是个例。综艺节目今年继续“吸金”。