频道包装：树立电视品牌的必由之路
2014-09-24 10:10
| 来源：中国新闻出版网/报 作者:刘月芹
电视频道包装是电视频道的品牌标志，是电视媒体自身发展的需要，是频道成熟稳定的体现。完整的频道包装可以彰显频道文化的品位和个性特征，增强观众的识别能力，提升电视品牌形象，为电视产品的市场营销奠定基础。在中国电视媒体走向国际化的今天，电视频道包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。
电视频道识别系统由多种多样、各具特色的形象包装构成，而这些形象包装的风格特色又要通过具体的设计元素包括声音、图像、颜色、字体等诸要素规范强化得以体现。
电视频道识别系统，主要由电视频道ID、频道形象宣传片、频道版权页、栏目包装、频道导视、广告语系、字幕系统以及电视频道演播室设计等所形成的形象包装构成。
电视频道ID是频道表明身份的宣传品，是建立和维护频道品牌识别的重要手段。风格简洁明快，能够在短时间内明确提醒观众正在收看的是什么频道，并向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。例如凤凰卫视中文台的台标宣传片，以开放式飞舞的金凤凰的活力造型，形象地表达出中文台活泼明快的总体风格。
电视频道形象宣传片是以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导理念、频道主张风格、频道价值观念等信息的广告推介片，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。
栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分，包括栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从于频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。
电视频道广告语系是指在频道整体包装中，对用于推广宣传报道和栏目的广告语进行了规范的创意和设计，它能有效地将抽象化的频道理念、栏目主旨等信息转变为具体的广告语言，让目标观众直接容易地接收理解。
另外，保护频道和节目的电视频道版权页、以发布具体节目收视信息为手段的电视频道导视系统、便利观众对相关节目信息的接收和正确理解的电视频道字幕系统，以及电视频道演播室设计等，也都是打造频道包装识别系统不可或缺的组成要素。
随着电视频道包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视频道整体包装应该遵循三大基本原则：
一是唯一性原则。打造强势的电视频道品牌，要以一套独一无二、不可复制的频道整体包装为基础，这就是频道包装的唯一性，要从频道标识、频道色系、标准字体、频道形象片等方面保持绝对的唯一性和原创性，让观众见其画面、听其声音就能马上识别出来。
二是统一性原则。首先是识别整体包装的设计元素，包括标识、音乐、颜色等应相对统一以形成整体效果。节目包装和栏目包装也要在整体的频道包装统一原则内实现自己的特色，节目、栏目形象应从属于整体的频道形象之下。
三是规范性原则。电视频道包装的唯一性和统一性要有科学的规范化操作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常节目制作、编排、播出之中。如果不严格规范操作，视觉上没有问题的包装设计在实施之后效果将大打折扣，无法实现由形象转化为频道的品牌资产，最终的后果是电视频道整体形象模糊，频道品牌识别乏力。
在频道竞争时代，频道包装将是长期的、系统的、动态的、主体的、多阶层的形象树立和广告“叫卖”行为，惟有推陈出新，把完美的形式与充实的内容有机结合起来，频道的品牌才会形成，频道自身才会具有更长久的生命力。